اگر قصد دارید یک کارشناس سئوی محتوا شوید یا حتی اگر همین الان خودتان را کارشناس سئوی محتوا می‌دانید، این صفحه اطلاعات جامعی برای شما دارد. برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئوی محتوا، باید با مفاهیم اصلی این حوزه آشنا شوید و مهارت‌های لازم را کسب کنید. در ادامه، به معرفی این عنوان شغلی، بررسی مهارت‌های مورد نیاز و شرح مراحل تبدیل شدن به یک کارشناس سئوی محتوا می‌پردازیم.
کارشناس سئوی محتوا کیست؟
کارشناس سئوی محتوا (SEO Content Specialist) فردی است که مسئول بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو می‌باشد. این شخص بر روی کلمات کلیدی، بهینه‌سازی ساختار صفحه و افزایش قابلیت دسترسی محتوا برای موتورهای جستجو تمرکز دارد تا مطمئن شود که محتوای تولید شده در صفحات نتایج جستجو به خوبی دیده می‌شود. کارشناس سئوی محتوا باید دانش عمیقی در مورد الگوریتم‌های موتور جستجو، ترندهای جستجو و رفتار کاربران داشته باشد. این نقش همچنین شامل تحلیل داده‌های وب‌سایت، انجام تحقیقات کلمه کلیدی و نظارت بر عملکرد محتوا از طریق ابزارهای تحلیلی است. کارشناس سئوی محتوا باید قادر باشد تا راهکارهای خلاقانه‌ای برای بهبود رتبه‌بندی و افزایش ترافیک وب‌سایت ارائه دهد و به طور مستمر استراتژی‌های سئوی محتوا را به روز نگه دارد تا با تغییرات مداوم در الگوریتم‌های جستجو همگام شود.
مهارت‌های سخت مورد نیاز کارشناس سئوی محتوا
یک کارشناس ماهر در حوزه سئوی محتوا باید مجموعه‌ای از مهارت‌های سخت و دانش فنی خاص خود را داشته باشد. این توانایی‌ها به کارشناس اجازه می‌دهند تا نه تنها در بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو موفق باشد، بلکه در افزایش قابلیت دیده شدن و جذب ترافیک ارگانیک به وب‌سایت نیز مؤثر واقع شود. مهارت‌های سخت برای یک کارشناس سئوی محتوا شامل موارد زیر هستند:
سبد مهارتی پژوهش کلیدواژه‌ها
- انجام پژوهش کلید واژه‌ها
- انجام پژوهش کلید واژه‌های مرتبط
- انجام پژوهش کلیدو واژه‌های Related و کار با Trends
- درک مفهوم کلیدواژه‌های Long Tailed و کار با آنها
- توانایی تحلیل رقابت کلیدواژه‌ها و درک مفهوم آن
- توانایی گزارش Keyword Gap
- تنظیم Keyword Map
سبد مهارتی سئوی فنی
- چک کردن سایت برای Mobile Friendly بودن
- یافتن و رفع کردن Crawl Errors
- چک کردن عمق صفحات داخلی و پست‌ها
- تسلط بر ساختار URL های SEO-Friendly
- تسلط بر انواع تگ‌ها و به خصوص Canonical Tags
- یافتن و رفع کردن Zombie Pages, Orphan Pages و لینک‌های شکسته
سبد مهارتی مکمل برای سئوی فنی
- آشنایی به ساختار زبان‌های فرانت اند و رابطه آنها با سئوی سایت
- توانایی استفاده از تگ‌های Html برای بهبود سئوی سایت
- آشنایی با ساختار CSS و تبدیل آن به شورت کد برای استفاده در وردپرس
- توانایی استفاده از Canonical Tag، Meta Description و Title Tag
سبد مهارتی ابزارهای موتورهای جستجو
- آشنایی با Google Analytics برای سئو
- توانایی تنظیم Search Console
- توانایی کار با Google Data Studio
- توانایی کار با Google Tag Manager
- توانایی کار با Google Schema & Structures
سبد مهارتی لینک‌سازی
- آشنایی با مبحث لینک سازی داخلی و ساختار استاندارد لینک‌سازی
- آشنایی با Page Authority، Domain Authority و Spam Flag
- آشنایی با مفهوم لینک‌های خارجی، Outbound Links و Backlinks
- آشنایی با مفاهیم Inbound Links، External Links و Forelinks
سبد مهارتی سئوی داخلی
- آشنایی با مفهوم SEO Driven Content
- توانایی تنظیم ابزارهای مرتبط با سئوی داخلی
- توانایی استفاده از Shortcode های وردپرس برای سئوی داخلی
- آشنایی با Content UX و نقش آن در سئو
- توانایی بهینه‌سازی تصاویر و ویدئوها، آشنایی با Alt tag و ابزارهای بهینه سازی
سبد مهارتی سئوی موبایل
- آشنایی با مفهوم AMP
- توانایی تنظیم محتوا و صفحه برای AMP
- درک کامل از مفهوم Mobile First
- توانایی کامل کار با Similar Web و ابزارهای مشابه برای چک کردن وضعیت سئوی سایت
سبد مهارتی تست A/B در سئو
- آشنایی با مفهوم Experiments در گوگل آنالیتیکس
- توانایی تنظیم و بستن اهداف برای A/B Testing
- توانایی تفسیر داده‌های تست و گزارش آن به مدیر سئو
- توانایی فهم داده‌های تفسیر شده و ارائه راهکار به مدیر سئو
- نگارش پروپوزال بهبود سئو و ارائه آن به مدیر سئو به صورت دوره‌ای
سبد مهارتی سئوی خارجی
- آشنایی با مفهوم ریپورتاژ و انواع آن
- آشنایی با مفهوم تبلیغات محتوایی و انواع آن
- آشنایی با تنظیم موثر ریورتاژ و انتشار آن
- آشنایی با ابزار های ریپورتاژ
مهارت‌های نرم مورد نیاز برای کارشناس سئوی محتوا
هر رده شغلی در هر کسب و کاری نیازمند مهارت‌های نرمی است که در تمام رشته‌ها و در تمام رده‌ها ساری و جاری است. این مهارت‌ها باعث روان‌تر شدن کار و ارتباط بهتر و کاهش تعارض‌ها می‌شوند.
این مهارت‌ها به ترتیب اولویت برای رده شغلی کارشناس سئوی محتوا عبارتند از:
- توانایی یادگیری و خود یادگیری
- تفکر طراحی
- هنر ارتباط
- ارتباط بدون خشونت
- مدیریت زمان
- فهم نسبی از مهارت فروش
- پرورش تسلط کلامی
- رفتار سازمانی
مسیر شغلی کارشناس سئوی محتوا
مسیر شغلی کارشناس سئوی محتوا به تدریج از مهارت‌های پایه در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو شروع می‌شود و به سمت تخصص‌های پیشرفته و مدیریتی پیش می‌رود. در این مسیر، فرد مهارت‌های فنی و استراتژیک لازم برای بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن محتوا در موتورهای جستجو را توسعه می‌دهد. این مسیر شامل چندین سطح از تجربه و مسئولیت است:
- سطح ابتدایی (جونیور): در این مرحله، کارشناسان سئوی محتوا معمولاً با اصول پایه‌ای سئو شروع می‌کنند، مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی عنوان‌ها و توضیحات متا و ایجاد محتوای بهینه برای موتورهای جستجو. آنها همچنین می‌توانند در تولید محتوای وبلاگی و مقالات ساده مشارکت کنند.
- سطح میانی (میدلول): با کسب تجربه بیشتر، کارشناسان می‌توانند به نقش‌هایی مانند کارشناس ارشد سئو یا مدیر محتوای سئو ارتقا پیدا کنند. در این سطح، آنها علاوه بر تولید محتوا، در برنامه‌ریزی استراتژی‌های سئو، تجزیه و تحلیل داده‌های ترافیکی وب‌سایت و بهینه‌سازی ساختار سایت نیز دخیل هستند.
- سطح ارشد (سنیور): در این مرحله، کارشناسان سئوی محتوای ارشد مسئولیت‌های وسیع‌تری مانند ایجاد و اجرای استراتژی‌های جامع سئو، نظارت بر تیم‌های سئو و مشارکت در استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال را بر عهده می‌گیرند. آنها باید در تحلیل داده‌های پیچیده و ارائه راهکارهای مختلف و کاربردی مهارت داشته باشند.
- نقش‌های رهبری: در سطوح بالاتر، کارشناسان سئوی محتوا ممکن است به نقش‌های رهبری مانند مدیر بازاریابی دیجیتال یا مدیر ارشد سئو ارتقا پیدا کنند. در این نقش‌ها، آنها باید استراتژی‌های جامع سئو را طراحی و اجرا کنند و بین بخش‌های مختلف سازمان برای تحقق اهداف بازاریابی دیجیتال هماهنگی ایجاد کنند.
مانند هر مسیر شغلی دیگر، کارشناسان سئوی محتوا نیز باید به طور مداوم در حال یادگیری، تکامل مهارت‌ها و پیگیری ترندهای جدید باشند. این امر شامل شرکت در دوره‌های آموزشی، مطالعه مقالات تخصصی و آزمایش با روش‌های نوآورانه در حوزه سئو است.
شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) کارشناس سئوی محتوا
شاخص‌های کلیدی سنجش عملکرد (KPI) کارشناس سئوی محتوا شامل موارد زیر هستند:
رتبه‌بندی کلمات کلیدی
(Keyword Rankings)
این شاخص نشان می‌دهد که محتوای تولید شده در نتایج جستجوی موتورهای جستجو چه رتبه‌ای دارد. کارشناس سئو باید به تحلیل و بهینه‌سازی کلمات کلیدی برای ارتقاء رتبه صفحات در نتایج جستجو بپردازد.
تعداد پیوندهای ورودی
(Backlinks)
این شاخص به تعداد لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما ارجاع داده می‌شود، اشاره دارد. ایجاد پیوندهای ورودی با کیفیت به بهبود اعتبار و رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
نرخ پرش
(Bounce Rate)
این معیار درصد بازدیدکنندگانی که بلافاصله پس از ورود به یک صفحه از سایت خارج می‌شوند را نشان می‌دهد. کاهش نرخ پرش نشان‌دهنده افزایش کیفیت و ارتباط محتوای سایت با نیازهای کاربران است.
نرخ تبدیل
(Conversion Rate)
این شاخص نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا کاربران فعال را می‌سنجد. کارشناس سئو باید محتوا و ساختار سایت را به گونه‌ای بهینه‌سازی کند که بازدیدکنندگان را به انجام اقدامات مورد نظر (خرید، ثبت‌نام، دانلود و غیره) ترغیب کند.
نقش‌ها و مسئولیت‌های کارشناس سئوی محتوا
نقش‌ها و مسئولیت‌های کارشناس سئوی محتوا در سازمان‌های مختلف می‌تواند متفاوت باشد، اما به طور کلی این نقش شامل تمرکز بر بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو است تا از این طریق به افزایش دیده‌شدن برند و ترافیک وب‌سایت کمک شود. در ادامه، لیستی از نقش‌ها و مسئولیت‌های اصلی کارشناس سئوی محتوا آورده شده است:
- انجام تحقیق کلمات کلیدی برای شناخت دقیق آنها
- تجزیه و تحلیل رقابت در صفحات نتایج موتور جستجو برای شناسایی فرصت‌ها و چالش‌ها
- بهینه‌سازی محتوا با استفاده از کلمات کلیدی و ساختار مناسب برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو
- ساختن لینک‌های داخلی و خارجی برای افزایش اعتبار و دسترسی به محتوا
- همکاری با نویسندگان و تیم‌های خلاق برای تولید محتوای سئو پسند
- به‌روزرسانی مستمر محتوای وب‌سایت برای حفظ رتبه و ارتقای کیفیت
- تحلیل و بررسی متریک‌های وب‌سایت مانند نرخ تبدیل، نرخ پرش و زمان حضور کاربران
- انجام آزمایش‌های A/B برای بهینه‌سازی عناوین، توضیحات متا و عناصر دیگر صفحه
- پیاده‌سازی استراتژی‌های محتوایی برای جذب ترافیک ارگانیک
- همکاری با تیم‌های فنی برای اطمینان از بهینه‌سازی فنی وب‌سایت
- نظارت بر تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو و تطبیق استراتژی‌های سئو با آنها
- تهیه گزارش‌های مداوم برای بررسی عملکرد و پیشرفت سئو
- هماهنگی با تیم‌های بازاریابی برای توسعه کمپین‌های تبلیغاتی مکمل
- بررسی و بهبود تجربه کاربری (UX) و تعامل کاربران با محتوا
- مشاوره و آموزش به اعضای تیم در خصوص بهترین شیوه‌های سئو
تذکراتی در باب کارشناس سئوی محتوا بودن
کارشناس سئوی محتوا، فقط یک نویسنده محتوا نیست!
کارشناسان سئوی محتوا بر بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو تمرکز دارند تا اطمینان حاصل شود که محتوا به خوبی در نتایج جستجو قابل مشاهده است. نویسندگان محتوا عمدتا بر تولید محتوای خلاقانه و مفید تمرکز دارند، در حالی که کارشناسان سئو مسئول شناسایی کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی عناوین، توضیحات متا و ساختار صفحه هستند.
کارشناس سئوی محتوا، فقط یک تکنیسین سئو نیست!
در حالی که تکنیسین‌های سئو بر جنبه‌های فنی بهینه‌سازی موتورهای جستجو مانند سرعت سایت، پیوندهای داخلی و خارجی و ساختار URL تمرکز دارند، کارشناسان سئوی محتوا بر تولید و بهینه‌سازی محتوایی که هم برای مخاطبان و هم برای موتورهای جستجو جذاب است، تمرکز می‌کنند.
کارشناس سئوی محتوا، فراتر از این‌هاست.
کارشناسان سئوی محتوا باید توانایی تجزیه و تحلیل رفتار کاربران و ترندهای جستجو را داشته باشند تا بتوانند محتوایی را تولید کنند که نه تنها رتبه بالایی در نتایج جستجو کسب کند بلکه با نیازها و علایق مخاطبان نیز هماهنگ باشد. آنها باید در تحقیقات کلمه کلیدی مهارت داشته باشند و قادر به پیش‌بینی تغییرات در الگوریتم‌های موتور جستجو باشند. همچنین، کارشناس سئوی محتوا باید بتواند با تیم‌های دیگر همکاری کند تا اطمینان حاصل شود که استراتژی‌های سئو در کل استراتژی بازاریابی دیجیتال یکپارچه شده‌اند.